7 astuces pour contenu de site Web

Le contenu de votre site est d'importance capitale. Il y a deux principales raisons à cela : informer et se référencer. Si on les additionne, au final, c'est de vendre. C'est de faire sonner la caisse.

Pour un consommateur, un humain, il y a quatre 4 états. Ils se situent entre l'émotionnel et le rationnel. Pendant son parcours dans le site, il oscillera entre ces états. Le contenu doit adopter différentes fonctions : amuser, stimuler, éduquer et persuader.

Une fois cela dit, quoi faire avec son contenu? Par où commencer? Voici quelques pistes...

  1. Il est votre représentant 24/7
    La pire chose que vous souhaitez, c'est un représentant qui baratine et qui ment. Misez sur un contenu franc et direct. Évitez les introductions et conclusions. Demeurez dans le vif. Idéalement, limitez-vous à un sujet par page, section ou paragraphe. Le contenu devra refléter votre personnalité, vos valeurs et utiliser un ton qui vous donnera une couleur propre.

  2. Il s'exprime comme vos clients
    Nécessairement, évitez le jargon. Ça tout le monde le sait. Mais en dehors de cette évidence, votre secteur d'affaires, le type d'entreprises qui le composent et le profil des ressources qui y évoluent, s'expriment différemment. On peut, par exemple, observer des différences entre le milieu de la construction et celui du droit. Votre public, vos clients doivent impérativement se reconnaître.

  3. Il exhibe ses mots clés
    On ne s'en sort pas. Votre contenu doit être pertinent et y inclure des mots clés qui seront d'une aide précieuse afin que votre site soit bien référencé. Oubliez ces longs textes peu appropriés qui présente une répétition abrutie des mots clés. La priorité demeure l'humain qui vous lit et non Google qui vous indexe. De toute façon même Google n'est plus dupe. De bons mots clés bien dosés favoriseront une reconnaissance efficace par les moteurs de recherche.

  4. Il se recycle souvent
    Pour le bénéfice des internautes qui vous visitent fréquemment (et qui vous visiteront davantage ainsi), la mise à jour de votre contenu est primordiale. Intégrez des sections où le contenu peut bouger vite et facilement : des sections de nouvelles, actualités, publications ou blogue. Non seulement les internautes l'apprécieront, ils pourront les partager avec leurs communautés. Du nouveau contenu indiquera aussi aux moteurs de recherche que le site est bien vivant et cela en augmentera le rang car il sera classé comme pertinent.

  5. Il s'enrichit constamment
    Un site Web n'est pas mort une fois en ligne. Au contraire, c'est à ce moment qu'il prend vie. Prévoyez un budget annuel pour le maintien et l'amélioration de votre site. Le contenu n'est pas que du texte. L'internaute qui a de moins en moins de temps et qui est sollicité de toutes parts appréciera une vidéo explicative, un diagramme illustré ou un diaporama animé.

  6. Il est traduit et adapté
    Votre site devrait être traduit et adapté en anglais rapidement. Votre marché inclut des gens qui préfèrent la lecture en anglais et ce, même s'ils s'expriment aussi en français. Si vos aspirations sont plus grandes, n'oubliez pas que vous parlez à la planète. Vous pourrez passer en mode espagnol ou autre éventuellement. Vous pourriez être surpris des demandes générées par cette sensibilité.

  7. Il appuie avec chiffres
    Appuyez vos cas, vos dires par des chiffres. Les consommateurs cherchent du concret. Ils veulent voir et lire des résultats. Tirés d'études, de sondages ou de cas clients réels, n'hésitez pas à les divulguer. Grâce à ces chiffres, vous pourriez vous mettre à compter des bénéfices!